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年末彩蛋 |「西南财经大学」2019真题剖析·走心版

2019-06-07来源:北京经济网


Dec.31

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西财真题分析



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执手西财,不后悔


写在前面:


大家考完的反馈就是

万水千山总是情 ,多给一分行不行  

同是天涯沦落人,相逢何必曾相识

 

个人认为,今年的试题总体难度略难于去年,考题更加灵活了。不少考生甚至感慨背了好多遍的《传播学教程》只考了10分。好了到这你就可以知道了,光背这本书,是没有用的,这本书是基础,很重要,但他始终只是基础。所以看完、背完《传播学教程》不是结束,只是开始,只代表你入了门。


西财作为国内数一数二的财经类学校,其新传专业也不免会受到影响,新传专业考题也越发体现自己的特色,比如经济学知识分析(不过本来传媒经济也是西财参考书目之一),也出现了大家之前想不到的广告。


而自15年有新传专业以来,近两年西财新传对于热点的考察也越发密集。追热点也本就是传媒人必备的素质之一,但单单是追还不够,最重要的是如何“剖析”。

 

因此,2018年的最后一天给你带来西财2019届新传考研真题分析,带你初识西财新传,“温故而知新”这不仅对于准备复试的你是一次新的思考,同时带着20届的小伙伴提前了解真题,对于考试也有更好的准备。







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一、辨析

辨析题,先判断对错,再进行分析!

1.罗杰斯将多级传播发展至两级传播

这一道基础题目,辨析题最重要的是要对概念的把握,这个地方首当其冲的要回答罗杰斯是谁?做个简单的名词解释,其次何为两级传播?何为多级传播。这两个概念中的“级”一样么?两级如何变成多级?出自那本著作?如果能记住画下书上的示意图会好很多。同时提醒大家注意这两个词的英文单词中都有的“flow”,所以你在答题的时候,最好要把流动过程答出来。

 

2.自媒体是传统媒体向新媒体的样态延伸

三个概念:自媒体、传统媒体、新媒体。这三个概念是什么?三者关系是什么?其实最难把握的应该是新媒体这个概念,下意识地大家会把新媒体和自媒体划等号,但实际上传统媒体也有新媒体部门,新媒体是个动态概念,相对于报纸,电视是新媒体,相对于电视,网络是新媒体。i 把握到这一层,你也就清楚了自媒体和传统媒体的关系了,这道题的答案也八九不离十了。

 

3.网络公关与网络广告的传播手段相同

看看关键词 “传播手段”,是不是可以理解为传播信息的媒介(传播手段一次出现在传播媒介的定义当中,是一层定义)。我们想到的传播手段有啥? 报纸、杂志、广播、电视、互联网……。在看到题目“网络公关”和“网络广告”,基于此你再来分析二者的“传播手段”(也就是传播信息的手段)是否是相同的,在想一下“公关”与“广告”之间的联系,你会发现二者经常时候是分不开的,危机公关只是公关中的一种,很多时候公关就会以广告的形式出现:打开你的脑洞回想下一些熟悉的案例:我想到的是“北京大雨”&“杜蕾斯”的品牌公关,一定意义上他是不是一种广告呢?

 

4.广播新闻的接收选择性差

这道题是属于广电基础型题目,可以从广播电视新闻的特点、优劣势中找到答案。





二、简答题  


1.请结合案例阐释调查性报道的核心特征

对于概念就不赘述了,翻开相关的实务书本都有关键词“调查性报道” ,在回答基础概念之后要做的事概念的回溯也就是把历史搞清楚,来源搞清楚,其次的重点就是案例:调查性报道又称“揭丑”报道 ,可以回忆下许多经典案例:《北京青年报》“杭州保姆纵火案”;《新京报》:《一个自闭少年的死亡之路》;《中国青年报》:《他们为何遭受“以房养老”骗局》等等。

一定要把调查性报道的特点写清楚: 1.揭露性;2. 详尽分析深度、耗时;3.由记者去挖掘新闻线索;4.重大社会影响;5.风险大的报道。

  

2.简答新闻舆论工作的重要性和责任

这个president xi已经划过重点了 “2·19” 讲话专门划过重点了,比如责任  你就应该想到48字方针啊

不再赘述,这你就是把大大的话搬上去都能拿很多分。(谁敢说你错?)

 


三、材料分析题


1、消费仍是经济增长的第一驱动力

(1)用经济学知识概括消息的主要内容  

(2)评析该报道的写作特点

 这应该是今年最有财大特色的一道题,怎么答题是关键,注意跳过老师们的坑,看住关键词啊。别被上面的“经济学知识”吓唬住,你要真的写一个经济学分析,真不一定行,主要是“概括消息的主要内容”,其实就是在考察大家的消息改写的能力,只是穿了个马甲,新闻采写的教材上有经济新闻相关内容的,你就不用慌了。

 

消息赏析又该怎么写? (参考)

  1. 从内容上:提炼主题,阐述选题的意义,说新闻价值是什么嘛(你就别去diss了,说哪儿选的好就可以了,题目是“赏析”不是“评价”or“批评”

  2. 从结构上:先看标题,与主题之间的联系,如何相称的,再从导语结构和内容入手,接着指出整篇文章的写作结构并阐述其特点与好处(倒金字塔?DEE?还是什么),加上对结尾的分析。

  3. 新闻主体:从新闻文风和语言特色入手赏析。


2、材料: UC 联合九大刊物的广告 “6亿人的选择”

评价这个广告

 

 相信很多人一上来就懵了广告学??这道题你要是脑子里有广告的知识储备,知道相关理论则最佳,这道题最主要的就是,IMC整合营销传播。信手拈来,如果不知道,怎么办?也别慌, 换个思路想想,广告是不是一种信息内容。那么这个题目可不可以简化为 如何评价这个内容 ?  这样把题目转换之后你的难度降低很多。

评价的时候抓住这节各方面几个

  1. 为什么九大刊物放广告?传播效果和手段上有哪些可取之处?(IMC)

  2. 广告作为宣传的一种,是否有考虑到“宣传的方法?”(乐队花车法)

  3. 从内容上是否有可取和不可取之处简要评析

  4. 是否有改进之处


四、论述题


1.结合案例说明传统媒体和新兴媒体融合发展的策略 

这个题看起来真的很老了,但是你知道吗,今年是融合发展新的一年,也就是说自2014年第一次媒介融合高潮兴起之后,今年媒介融合又有了新的发展,更多体现在媒体融合上。而媒体融合是一个和媒介融合不同的概念。密苏里大学提出过,同时也是2014年我们国家提出的。

在这个点上,你就会发现当下的媒体融合真的不一样了,去年的“倒融合”,今年的人民日报和快手的合作,今日头条和多家传统媒体合作,“县级融媒体中心”的兴起,这都是新的现象。那么你在打这道题的时候有两种方法:

  1. 从概念出发,按照国家的发展改革战略进行答题:“8.18”讲话 : 中央全面深化改革领导小组组长习近平强调,推动传统媒体和新兴媒体融合发展,要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,坚持先进技术为支撑、内容建设为根本,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团,形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合,一手抓管理,确保融合发展沿着正确方向推进。但这样有个弊端就是,答的太空洞,建议结合案例说明:我想到一个案例,天津海河传媒中心成立,这或许是目前唯一一个将主要报业和广电整合成立新的体制的省级媒体融合案例。大家可以去参考下这个案例。

  2. 直接结合新媒体和传统媒体融合案例论述,根据传媒集团的融合战略,进行论述,例如从人民日报的融合战略的步骤和做事策略中回答该题。这样更加具体,更加有逻辑。

 




440


今年的440总体难度应该和去年的维稳持平,但相比较而言还是加大了一点难度。这只是比较而言,这一门专业课是可以拿高分,因为它考得大部分是书本的基础知识

 

从试题类型来说,现在440题型基本稳定下来,辨析题,简答题,材料分析题和最后的论述题。只不过每年在各个题目问法和内容比较灵活起来。

 

440这一科目三本主要参考书目:李良荣《新闻学概论》、郭庆光《传播学教程》、陆晔《当代广播电视概论》或吴信训《新编广播电视新闻学》,这三本书是440的命门,同时也是西财新传考研专业课的命门,基本在试题中占据了绝大部分,当然440中还会涉及到新传史的考察,但是今年只考了一道辨析题。总的来说,今年西财440难度还是较为简单 



一、辨析题

辨析题,先判断对错,再进行分析!

1、议程设置理论认为媒介是从事“环境再构成作业”的机构。

对。这个是传播学的基础知识,考议程设置理论,以往应该放在简答题,但是这里也是考了一个小切口。先是简单介绍一下议程设置理论,然后把其功能作用中“环境再构成作业机构”详细书上那一段。

 

2、固定成见论就是魔弹论。

错。固定成见马上想到刻板印象,魔弹论肯定是早先的大众传播效果论。分别作名词解释。

 

3、主持人就是播音员。

错。广电基础知识。播音员只是主持人的一方面表现,主持人的角色特征那部分知识作答即可。

 

4、因为有偿新闻的原因发起了“反客里空运动”

错。解释有偿新闻,这是传媒职业道德与法律知识,再解反客里空运动,中新史内容,可以加一下背景,地主主动献地,右倾。

 

5、新闻事业就是媒介。

错。这是新闻学概论基础知识,二者显然不是一回事。

 

注:西财辨析题实际是名词解释的翻版,简单的可以提炼出题目中关键词作名词解释。

 

二、简答题


1、简述电视新闻的表现符号

这是吴信训《新编广播电视新闻学》里的基础知识,从听觉符号和视觉符号两方面作答即可。送分题

 

2、分析一则事实具有新闻价值的要素。

新闻价值,西财是反复考了N多次,这就说真题来年有重复。列出新闻价值的5大要素,再分别举例子。

 

3、谈谈“四级办电视”并给出评价。

这个题,可能让有些同学找不到门,中传史里有,其实也是新闻学概论最后讲新闻事业改革的知识,但是对于一个传媒人来说,这就应该是一个常识问题。所谓“四级办台”,83年提出,四级想一想,中央、省、市、县就是四级了。


三、案例分析题


1、改革开放40年王晓白成都居住条件变化写一则报道策划

 报道策划步骤书上都有,其中最重要的需要大家重视的两个部分为:采访计划发稿计划要注意采访计划中写出采访对象(一级、二级、三级信源)和采访问题提纲,发稿计划当下主要要注意是否需要融媒体发稿


2、倒金字塔800字消息改写标题(引题、主题、副题)

这个是新闻写作基础题,倒金字塔结构,还有各种标题用法写法,真是想答错都难,拿基础分很容易,问题就是如何写好,这就需要长期的阅读和训练,这就是个练习的过程。(ps:注意标题写作 实题与虚题)

 


四、论述题

1、后真相时代

这个热点知识是讲新闻学概论舆论那章。所以论述题一定要举例。不能干巴巴的。老生常谈,直接放链接吧

newspedia |后真相时代的反思:新闻专业主义发展困途

newspedia | 新媒体时代里的后真相

 

2、技术进步对新闻行业的变革影响

这个题更为开放,都如同言之有理即可。书上有新闻传媒的新业态可以作答,还可以结合一些热点知识,比如机器人写作,智媒体,区块链等。当然要举例子,最后,影响记住客观详实,正反两面。

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          文字:石头、梦一

          审核:杀生丸

          编排:胖达爱奶茶

          图片:网络




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