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2018年SLG手游出海涌现数十个爆款 但市场越发严峻

2019-04-15来源:中关村在线行情
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2018年里,越来越多的中国游戏厂商选择出海发展,一时间在海外游戏市场上出现了不少中国游戏的身影,其中SLG手游的出海之路尤其耀眼,在今年就涌现了数十个爆款,可以说为中国手游出海打开了一条道路。但是这片市场的环境正变得越发严峻,竞争激烈,成本高涨,这一产品类型还能成为热门出海项目吗?


一、数十个SLG爆款涌现,细分题材成为突破口

回望国产SLG在海外市场的表现,可以看出从2016年开始持续的“颓势”在2017年下半年开始有了明显好转。根据数据表示,近一年来出现了不少新的SLG爆款,也有一批新的SLG游戏厂商崭露头角,爆款“老游戏”的成绩也更上一层楼。

近一年来表现优秀的SLG游戏产品

1. 传统大厂“推陈出新”

传统SLG大厂通过换美术资源和题材包装“推陈出新”,辅以巨额买量。这些大厂在SLG出海上已经拥有无数经验,无论是游戏运营还是买量上的把控都做得非常好。所以,虽然大部分推出的新游戏同质化都比较严重,但仍然取得了非常好的成绩。

出海大户IGG的《王国纪元》和《城堡争霸》在今年的市场表现依旧优秀。于2016年上线的《王国纪元》,在今年8月份的下载量同比增长仍高达8.7%,新增下载达600万次。上线五年的《城堡争霸》在全球范围内的总流水已经突破了5.5亿美元(约合人民币38亿元),第三季度营收同比增幅达4%。

2. 细分题材异军突起

除了传统大厂,新晋厂商也有很多走了“细分题材+成熟玩法”的路线,抓住特定细分领域的用户。

2018年10月,友塔网络的《黑道风云》成为出海爆款,一举进入中国手游出海收入榜TOP4。9月其全球流水超过1.12亿元,主要活跃在美日韩市场。虽然《黑道风云》同样是一款市面上常见的COK-Like产品,但却由于使用了“黑帮斗争”作为题材,使它成为SLG里面较为特别的一款。

3. 发力日韩、中东等“新兴”市场

今年6月,龙腾简合在中东地区推出了新游《The Great Ottomans》,在阿拉伯市场的表现潜力十足,目前已经拿下中东地区12个市场的App Store游戏畅销榜TOP10。

即使手握两个还处于营收增长期的IGG,也在去年7月推出了新作《征服时代》,主打中东市场,在土耳其、沙特阿拉伯等市场的表现也非常不错,至今仍稳定在土耳其App Store游戏畅销榜TOP30内。

二、月留存基本标准降到3%,出海SLG已经没那么好做了

盘点以上出彩的SLG游戏后,可以明显看到整个2018年SLG出海的表现还是非常不错的。然而在优异成绩的背后,一些市场问题也开始显露,如今的SLG出海市场已经不是前几年的样子了。

从这些表现优秀的SLG游戏来看,大部分“同质化”都较为严重。表层(美术、题材)上的革新和包装虽然仍然能够获得成功,然而“万变不离其宗”的玩法已经出现了“瓶颈”。

三、 发行成本高、竞争激烈,现在还是出海做SLG的好时机吗?

一方面是SLG新作和新晋厂商的接连突破,一方面是整个市场环境的越发严峻,那么对于新入局者来说,SLG出海市场还会有机会吗?

SLG类型产品,很长一段时间内都将还是出海主力。不过拓新用户难度大、发行成本高已经成为不争的事实,对于新晋厂商特别是中小厂商来说,一定要在LTV、CPI、用户规模等重点指标上把好关,避免在后续游戏运营上捉襟见肘。

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