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科技巨头做奢侈手机:亏损4.6亿,一年仅卖45万台,如今无人问津

2019-08-10来源:lookbc区块链社区

诺基亚手机相信很多人都用过,曾经的手机行业老大,直到现在也有不少人在使用诺基亚,而2018年诺基亚第二季度净销售额为53亿欧元(约合人民币422亿元),即使诺基亚的风采不及当年,也无法否认手机行业的利润可观。


诺基亚品牌众人皆知,但它旗下一个奢侈手机公司又有没有人了解呢?它家的奢侈手机平均每款售价高达十几万元人民币,可以说是手机界的“劳斯莱斯”了,而这个奢侈品牌也建立了不少年头了,它诞生于1998年10月,名字叫做VERTU(纬图),意为“高品质、独一无二”,是诺基亚成立的全球第一家奢侈手机公司。


1998年,全球的手机行业刚刚从“大哥大”这种砖头机的设计走出来,开始向更加精巧的设计发展。同年10月,Vertu正式诞生,成为诺基亚的子品牌之一。

Vertu主打就是高端奢侈,想让富豪们为手机材质买单,诸如红宝石、蓝宝石之类,除此之外Vertu还采用手工装配,一名员工要想组装一部Vertu,至少需要学习一年。Vertu还花了三年时间改进按键,以获得完美的按键声音。从一些细节来看,Vertu确实值得奢侈品的价钱。


2002年,Vertu发布首款产品Vertu Signature。大量采用蓝宝石和红宝石材质,配备物理键盘,搭载Symbian系统,售价4万美元。之后也陆续发了几款奢侈手机,此处不一一列举。而从数据可知,2014年该品牌手机销售额达1.1亿英镑,但亏损却有5300万英镑(约4.6亿人民币)。2015年,其销量降到了45万台。从近几年来看,其品牌几乎无人问津。


而且,Vertu几经转手,2012年,诺基亚将VERTU品牌卖掉,售价为1.75亿英镑(约15.2亿人民币),2015年,香港基金公司Godin Holding收购了Vertu,2017年,土耳其商人旗下的投资机构从Godin Holdings手中买下了Vertu,价格只有5000万英镑(折合约4.2亿元)。相比第一次转手,其价值已经剩下三分之一不到,损失了11亿人民币左右。


为什么Vertu沦落至此?

Vertu已经“跑不动”了。智能手机的更新迭代速度很快,而Vertu在技术方面可以说是毫无优势的。在以前智能机普及之前,Vertu确实有优势,不然也不能卖出去,因为这款手机在不少高端商务人士看来,其外表珠光宝气尽显奢华,带出来特别有面子。


但放到了今天,一个功能机用昂贵的材料包装,就以为可以让土豪为此花钱,简直是太天真了。Vertu手机功能非常普通甚至落后,毕竟没有人愿意避开当前主流智能手机,用一个华而不实但价格昂贵的手机。


奢侈手机并不是没人买,而是在于值不值得买,苹果也会出奢侈手机,镶金戴银的黄金版iPhone,但是有人愿意为此买单,为什么呢?因为苹果背后有强大的技术、软硬件的质量都是被人认可的,还有其公司的知名度,苹果出什么新消息,我相信都有一大堆人关注。


而Vertu呢?除了极尽奢华的手机外壳,它的软硬件价值在哪里?既然定位成奢侈品,但又没有与价钱相匹配的配置与功能,体验方面甚至比一般智能手机还要差,它凭什么还可以昂着它高贵的头颅?


Vertu手机错在跟不上手机技术发展潮流,但却一厢情愿期望有人为它的材质买单。而这些材质,其他大企业也并不是做不出来,Vertu唯一可以称得上特色的外壳好像也并没有什么特别。因此,想做奢侈品手机,就需要有雄厚的技术实力为其做靠山,不然一个绣花枕头,怕是会无人问津。

你有用过其他奢侈手机品牌吗?

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